Van E-update naar E-Facetten

Een nieuwe naam, dezelfde strekking: een elektronische nieuwsbrief aan geïnteresseerde relaties. Niet over onszelf, maar over de economische en maatschappelijke context van ons bureau, die waarschijnlijk ook de uwe is. Met E-Facetten berichten we u over onze visie op deze ontwikkelingen en de eisen die een dynamische context stellen aan de communicatie van organisaties. De naam E-Facetten verwijst naar Facetten, het magazine dat onze Belgische partner Gramma maakt en dat wij ook verspreiden onder onze relaties. Waar E-Facetten vooruit kijkt, gaat het in Facetten om de onderbouwing: via debat, achtergronden en de praktijk. Een goede combinatie, menen we.

Twijfel aan Amerikaans merkdenken groeit

Volgens veel grote Anglo-Amerikaanse communicatieconcerns kan een groot merk bouwen maar op een manier. Zo snel mogelijk het onderscheid ten opzichte van andere merken communiceren en vervolgens daarvoor waardering krijgen. Volgens Hans Brandt, managing director van Total Identity draait alles om branding en suggestieve communicatie. Lees in dit artikel meer over de vermeende laatste stuiptrekkingen van het Amerikaanse merkdenken.
Lees meer

De return on investment van corporate identity

Wat zijn de implementatiekosten en het efficiency effect bij een investering in een nieuwe corporate identity? Hoe lang heeft een bedrijf nodig om de kosten van een dergelijk traject terug te verdienen?
Lees meer

Mooi mag weer

Mooi is een lelijk woord in de ontwerpwereld. Het is geen argument, het is subjectief, het is eigenlijk niet bespreekbaar. Termen als mooi; of lelijk; staan haaks op zaken waar het bij design werkelijk om gaat, zoals functioneel, verleidelijk, consistent... Woorden waar ontwerpers bij zweren. Mooi is te individueel bepaald, esthetiek is ondergeschikt aan opvatting. In de gesprekken die we dagelijks voeren met onze opdrachtgevers, zien we echter dat de beste, meest gepassioneerde gesprekken toch vaak ontstaan uit discussies over wat mooi is. En dat is uiteindelijk waaruit de mooie dingen ontstaan, waaruit echte ambitie voortkomt.
Lees meer

Conceptontwikkeling vanuit de identiteit

Marketing is hot bij het ontwikkelen van bedrijventerreinen in Nederland. Nieuwe concepten vliegen als paddenstoelen uit de grond, en niet elk concept is even succesvol. Het denken vanuit concepten is een bekende methode in de wereld van fast moving consumer goods, waarbij het creëren van een sterk imago met een scherpe positionering consumenten over de drempel trekt om de producten in ieder geval eens te proberen. De marketeer is succesvol als de zogenaamde verwachte trial intention hoog is. Deze benadering van de markt heeft ook in de fast movers wereld zijn hoogtijdagen gekend en is op zijn retour. Mensen willen authenticiteit en zoeken naar 'waarachtigheid'. Het beeld moet kloppen met de werkelijkheid, of althans niet te ver van de werkelijkheid afliggen. Dit artikel is een pleidooi voor een andere marktbenadering dan die van de traditionele marketing, waarbij andere wetten gelden.
Lees meer

Standpunt Total Identity inzake nieuwe spelling

De nieuwe spelling en het daaraan gekoppelde Groene Boekje hebben begin dit jaar voor veel opschudding gezorgd. Omdat Total Identity in haar werkzaamheden veel te maken heeft met spellingskwesties kon de geactualiseerde woordenlijst niet zomaar genegeerd worden.
Lees meer

Over waarde en waardering

Om een zinvolle dialoog met de omgeving te hebben, moet die omgeving weten met wie men te maken heeft. Een heldere, uitgesproken identiteit is onmisbaar voor organisaties. Bovendien kan die identiteit als zodanig een rol spelen in de discussie rondom de onderwerpen waarmee de organisatie zich bezig houdt. Uiteindelijk ontstaat de waarde van een organisatie pas in de interactie met de omgeving: alleen organisaties die enerzijds een duidelijke rol vervullen in het grotere geheel en anderzijds verweven zijn met hun omgeving, kunnen worden gewaardeerd. De publicatie 'De waarde' beschrijft hoe de waarde van organisaties wederzijds wordt toegekend.
Bestel de publicatie