In 1961 is de VBA opgericht als Vereniging voor Beleggingsanalisten. Tegenwoordig behartigt de vereniging de belangen voor een breed scala aan beleggingsprofessionals. De ruim duizend leden zijn werkzaam in verschillende disciplines binnen de financiële wereld, van grootbanken en institutionele beleggers tot kleine effectenhuizen en particuliere vermogensbeheerders. Als professionele beroepsorganisatie kent de VBA een eigen gedragscode voor haar leden en biedt zij opleidingen.

Aanleiding voor herpositionering
VBA wil een jonger domein claimen, zonder zich te vervreemden van het bestaande ledenbestand. Verder wil zij zich actiever presenteren in de financiële sector en de relaties met diverse spelers expliciteren in de eigen profilering.
VBA staat op het standpunt dat financiële degelijkheid de basis is voor een economisch gezonde samenleving. Volgens de visie van VBA hebben beleggingsprofessionals daarmee een grote verantwoordelijkheid voor zowel hun onderneming als de maatschappelijke context waarin die onderneming opereert. Voor hun functioneren zijn permanente educatie en aansluiting met de omringende wereld van essentieel belang. Een goede beroepsvereniging verenigt daarom niet alleen haar leden, maar faciliteert ook de verbindingen met de financiële omgeving.
Deze kwaliteiten zijn onmiskenbaar op een hoog niveau ontwikkeld. Ze zijn de aanleiding voor een actievere presentatie - de aanleiding voor de herpositionering.

Creatieve rationale
VBA bevordert als beroepsvereniging de kwaliteit en integriteit van beleggingsprofessionals in Nederland. Zij biedt een platform voor de uitwisseling van kennis voor haar leden en speelt een actieve rol binnen de beleggingsindustrie in Nederland.
VBA staat voor helderheid, duidelijkheid en openheid. De vereniging wil zich vernieuwen en zichtbaar maken. Kracht, vertrouwen in de toekomst en een energieke houding passen daarbij. VBA staat ook voor zakelijkheid en een no-nonsense beleid. Uitgangspunten voor de middelen zijn: functioneel, doelgericht, efficiënt en transparant.



Rationale naam, descriptor en pay-off
VBA beleggingsprofessionals
VBA is een begrip. De naamsbekendheid binnen de doelgroep - en misschien zelfs daarbuiten - is zeer groot. Total Identity adviseert hiervan optimaal gebruik te maken. De communicatie wordt kernachtiger, persoonlijker en moderner door de descriptor in te korten tot 'VBA beleggingsprofessionals'. Tevens ondersteunt dit de ‘herpositionering’ van de vereniging.

De standaard in kwaliteit en integriteit.
De communicatie wil VBA zichtbaar en herkenbaar maken. De twee kernwaarden kunnen dit versterken en dit wordt benadrukt door de introductie van deze nieuwe pay-off.

Tone of voice en tone of visual
Voor het vakgebied is de toon zakelijk, helder, concreet en nuchter. Intern opereert de vereniging persoonlijk, warm en menselijk. De visuele identiteit benadrukt dit idee in de vorm van een transparante opmaak zonder opsmuk. Woordmerk en middelen kenmerken zich door een onderscheidende visuele stijl met een communicatieve insteek.
Verder kenmerken de middelen zich door een functionele aanpak: ze zijn inhoudelijk, leesbaar, communicatief en hebben een duidelijke teksthiërarchie.
De keuze voor de twee contrasterende lettertypes Plantin, een klassiek lettertype met een moderne snit, en de Kievit, een modern en zakelijk schreefloos lettertype, representeert de oude en jonge garde binnen de vereniging; tevens helpt het bij de identificatie van verschillende tekstniveaus.
De ‘standaard’ corporate blauwe kleur van de oude huisstijl verandert in Petrol Blue. Dit bevestigt nog steeds het corporate karakter van de vereniging, terwijl het anderzijds op subtiele wijze meer persoonlijkheid geeft.
Om de huisstijl inhoudelijk en communicatief te maken, is een crossmediale mix van website, magazine, brochure en evenementen gecreëerd. Portretten en statements van sleutelpersonen maken de communicatieboodschap compleet.

Als u vragen heeft over de werkwijze en/of de aanpak bij VBA, neem dan contact op met:


Dmitri Berkhout
dberkhout@totalidentity.nl
Dmitri's BLOG