Om een volledige casebeschrijving
–   in pdf formaat te downloaden klik hier. (Helaas op dit moment niet beschikbaar.)
–   in ibook formaat te downloaden klik hier. (Helaas op dit moment niet beschikbaar.)



Verhuizing naar de nieuwe locatie ‘Heijplaat’ is voor de Rotterdamse Academie van Bouwkunst (RAvB) aanleiding voor een nieuwe positionering. Maar ook een betere aansluiting op de Hogeschool-structuur en een krachtigere positie in het veld van stedenbouw en architectuur.

Strategie
De centrale opgave is het organiseren van communicatie. Dit betekent het realiseren van verbindingen en ‘presence’, niet vanuit de organisatie (huisstijl en middelen) maar vanuit inhoudelijke aanwezigheid (communicatie en relevantie). Om deze optimale interactie te realiseren, zijn lokaliteit, interactie en timing onontbeerlijk. De virtuele lokatie/aanwezigheid (website, sociale netwerken, zoekmachines) en de fysieke lokatie (Heijplaat) spelen hierbij een centrale rol.

Concept
De ‘identiteit’ van de RAvB ontwikkelt zich zoals een epifyt groeit op zijn host. De epifyt is – anders dan de parasiet – zelfstandig, duurzaam en niet strijdig met zijn ondergrond: Een viral identity.

Naam
Het bijzondere karakter van de Academie van Bouwkunst Rotterdam ligt besloten in de attitude van het ‘Rotterdamse’. Rotterdam, de pressurecooker van architectuur. De stad met haar permanent oningevulde delen, waar ontwikkeling continu ruimtelijk wordt vertaald. Deze typisch Rotterdamse conditie noemen wij ‘Rotterdam-ness’. De Academie van Bouwkunst zal deze mentaliteit tot ‘school’ maken. Waardoor wij kunnen claimen dat deze Academie van Bouwkunst een Rotterdamse Academie van Bouwkunst bij uitstek is.

Design
De viral identity wordt gedragen door een marker en herkenbare schreefloze typografie. De marker verwijst naar de werkelijkheid van de RAvB, herkenbaar en onderscheidend zonder zelf de drager van de identiteit te zijn. De marker bestaat uit 2 delen waarmee verschillende soorten van communicatieve aanwezigheid kunnen worden gerealiseerd: pointen (dit is van belang), verbinden (hier ligt een relatie), claimen (dit is van ons) en framen (dit deel hoort tot ons idee over architectuur).

Communicatie
Online presence staat centraal. Door middel van Internet 3.0 worden relevante thema’s en issues binnengehaald van andere websites en platforms. Tegelijkertijd zorgen aggregators voor het stimuleren van discussie van binnenuit. Het webplatform host de thema’s en issues, is de showcase van studentenprojecten en is het distribuerend platform voor docenten en aggregators.

Als u vragen heeft over de werkwijze en/of de aanpak bij Rotterdamse Academie van Bouwkunst (RAvB) neem dan contact op met:


Caro van Dijk
cvdijk@totalidentity.nl