Een volledige casebeschrijving kunt u aanvragen bij ons servicedesk.

Enhancing Society
Met bijna 130 jaar expertise aan boord, koninklijke status en international aansprekende projecten behoort Royal Haskoning met zijn ruim 4.000 ingenieurs, adviseurs en architecten tot de wereldtop op haar vakgebied. Om zichzelf in een sterk veranderend speelveld nog beter te positioneren en zich ook beter aan te sluiten op de veranderende klantvraag in de wereld heeft Royal Haskoning Total Identity gevraagd te werken aan de positionering en profilering. Vanuit een nieuwe oriëntatie op die veranderende wereld en met behulp van een aantal workshops is er een antwoord geformuleerd op de vragen; Wie zijn wij, waar staan wij voor, hoe kijken wij naar de wereld, waar willen wij naartoe, welke markten willen wij ontwikkelen en hoe willen wij onze klanten bedienen. Dit alles heeft geleid tot een nieuwe koers vanuit een vernieuwde thematiek op basis van een integrale klantbenadering. Inmiddels heeft Royal Haskoning ook besloten zich te reorganiseren van 23 separate divisies in 5 geïntegreerde business lines.






De nieuwe positionering is niet gericht op de technologie, kennis en kunde (deze zijn randvoorwaardelijk) maar richt zich op het maatschappelijk effect en de daaraan gerelateerde continue interactie tussen mens en milieu. Dit heeft geresulteerd in de nieuwe pay-off en tevens het communicatieve platform ‘Enhancing Society’.

Op basis hiervan is de huisstijl gerevitaliseerd en is de symboliek en dynamiek versterkt. Vanuit de menselijke emotie en de communicatieve focus op de eindwaarden is er een ‘nieuwe’ Royal Haskoning ontstaan en is er een nieuw grafisch element geïntroduceerd: de heartbeat.

Naast de identiteitsdragers is er ook gekeken op welke wijze de profilering van Royal Haskoning vorm kan worden gegeven naar de diverse branches. Immers, het zit hem niet alleen in de kennis en expertise die Royal Haskoning biedt maar in de mate waarin ze de belevingswereld van de klant begrijpen. Minder communiceren vanuit het voormalige divisiedenken en meer in de lijn van de business lines en de klantvraag; begrijp je de wereld van de klant dan begrijp je zijn uitdagingen.
Tot slot is er gewerkt aan alle corporate ‘publishing’ materialen. In een dergelijke organisatie worden op veel plekken in de wereld door veel verschillende mensen zeer diverse documenten ontwikkeld. Total Identity heeft na inventarisatie een systematiek ontwikkeld waarin alle mogelijke publicaties een plek hebben gekregen en van waaruit met standard templates gewerkt kan worden. Efficiënt, want tijdsbesparend en tegelijkertijd effectief want met een professioneel en kwalitatief karakter en volledig in lijn met de nieuwe positionering.






Wilt u meer weten over
–   onze visie, lees dan ons essay 'Zichtbaar in de transparante wereld'
–   aanpak bij Roal Haskoning, neem dan contact op met:


Bob van der Lee
bvdlee@totalidentity.nl