Total Identity - 25-02-2007

Auteur: SB

Fino al 16 marzo, AIAP ed il Politecnico di Milano, Facoltà del Design, espongono progetti di design, storici e contemporanei, di Total Identity.

Per l’apertura dell’esposizione al Politecnico di Milano, Stijn van Diemen, responsabile Total Identity per l’ufficio di L’Aja e Manuel Demetz, strategic advisor di TID hanno incontrato studenti e docenti per un momento di riflessione sui 5 concetti principali che costituisco la visione dell’ambiente “Total”:

- l’identità, come matrice tra tematiche e valori dell’organizzazione, come linea guida strategica e come unica forza veramente distintiva in un sistema fortemente dinamico;
- gli stakeholder, i soggetti coinvolti nella e dall’organizzazione o semplici spettatori della stessa, come nuovo orientamento strategico, oltre il concetto di target, perché sono i titolari dell’identità percepita ed i punti di innesto dell’organizzazione nel sistema delle relazioni;
- la responsabilità delle imprese, come unica possibilità per assicurare crescita di lungo periodo in un sistema sempre più di causa ed effetto, dove l’obiettivo sociale deve appartenere all’interesse dell’impresa; come credo, profondamente radicato nell’impresa, che ogni decisione debba essere influenzata dall’etica e dalla responsabilità;
- le ambizioni, come sintesi tra quelle tematiche e quei valori che costituiscono il lato immateriale, dell’identità, come desiderio di definire insieme “il bello”;
- l’attenzione verso gli aspetti socio-economici, perché è compito delle imprese guidare lo sviluppo socio-economico se desiderano una continuità equilibrata e di lungo periodo. 

L’incontro ha messo in evidenza perché un approccio basato sull’identità è oggi il più auspicabile e giustificato per assicurare una crescita sostenibile e continua, quali relazioni e legami uniscono etica ad estetica (dove però il contenuto supera la forma) e come il mix di tali aspetti, unito alla creatività, alle ambizioni ed alle risorse del sistema Italia possa divenire una chiave strategica per l’identità ed il “made in italy” 2.0. 

Scarica la presentazione (6 MB)