Ausgangspunkt
Die Schiphol Group betreibt neben Schiphol, Heimatflughafen mehrerer großer Fluggesellschaften und ein bedeutender internationaler Hub, auch das Betriebsgelände rund um den Flughafen. Das Gebiet wird wirtschaftlich stark genutzt und bietet vor allem der Transportbranche viele Möglichkeiten. Dieses so genannte Airport-City-Konzept wurde zum Vorbild für viele andere Flughäfen und ist heutzutage so gut wie Standard in der Luftfahrtindustrie.

Der Wettbewerb nimmt immer weiter zu und auf die Dauer wird Schiphol seine quantitative Führungsrolle als Europäischer Mainport nicht mehr halten können. Man wird nach einer qualitativen Antwort suchen müssen, um die einzigartige und führende Rolle in der internationalen Arena zu behalten. Diese Antwort fand Schiphol, und zwar im Bereich von nachhaltiger Innovation – nicht nur als virtuelle oder Wissensplattform, sondern greifbar mit konkreten Lösungen auf dem und um den Flughafen. Diese Plattform heißt theGROUNDS.

Strategie
theGROUNDS ist ein Innovationsplattform, die die innovative Kraft von Bildung, Verwaltung und Wirtschaft integriert. Verschiedene Parteien werden sich gemeinsam mit Innovationen auf dem Gebiet der Nachhaltigkeit beschäftigen, gerichtet beispielsweise auf die Klimafrage. Themen wie Luftqualität, Wassermanagement, Energie und nachhaltige Mobilität bestimmen ein gesundes Wachstum und die Zukunft eines Flughafens. Das Ziel ist, eine starke Position auf dem internationalen Markt der Nachhaltigkeitsinnovationen von Luftfahrtbetriebsgeländen zu erwerben. Um den gemeinsamen Charakter und die Bindungsfähigkeit verschiedener Parteien und Partner zu betonen, ist eine eigene Identität geschaffen worden.

Für erfolgreiches Branding und Markenaktivierung wurden vier Bedingungen aufgestellt: Erstens muss die Marke relevant gemacht werden. Das heißt dass theGROUNDS sich unabhängig vom physischen Standort in die größere Klimadiskussion einmischen muss, wodurch sich die Stakeholders angesprochen fühlen. Zweitens muss der Standort, die Gemeinschaft der Innovatoren und die Founding Fathers zusammen als eine Marke betrachtet werden. Drittens: die Marke muss als geistiger Marktführer gesehen werden. Viertens und letztens muss die Marke die Marketingaktivitäten unterstützen und stärken.

Konzept
Der Name, der entwickelt worden ist – theGROUNDS – steht für eine internationale Innovationsplattform, wo Marktparteien und wissenschaftliche Institutionen sich um das Thema des nachhaltigen Flughafens der Zukunft gruppieren. Es ist ein Spielfeld, auf dem kluge Erkenntnisse in effektive neue Produkte und Konzepte übersetzt werden. Kernziele sind das Realisieren von Interaktion, Begegnung und Transformation, die zusammengefasst werden im Deskriptor „Connect to transition“. Das fordert eine aktive Haltung heraus, um:

–   Strukturelle Veränderungen zu erzielen. Der Name theGROUNDS verstärkt diese Identität durch die drei Dimensionen des Wortes: die mentale Dimension (Bündeln der Kräfte), die physische Dimension (Grund und Boden, Standort, Immobilien) und die konzeptionelle Dimension (Prinzip der Veränderung);

–   Connectivity ist immer noch das zentrale Leitmotiv. Auf dieser Grundlage entwickelt sich die Identität des Ortes und besteht eine klare, starke Assoziation mit dem Flughafen Schiphol.


Ausführung
Das Projekt befindet sich momentan in der Implementierungsphase, wo neben einer Corporate Story auch ein Film mit verschiedenen führenden Persönlichkeiten aus der niederländischen Wirtschaft und Verwaltung entwickelt worden ist. Die Aktivierung wird in erster Linie aus einer Co-Creation-Plattform bestehen – mit einer Website, einem Magazin, Programmen für Studenten und thematischen Zusammenkünften. Gemeinsam mit TNO, TU Delft, Imtech und anderen Partnern beginnt jetzt die konkrete Zusammenarbeit im Bereich der nachhaltigen Luftfahrt und Mobilität.



Wenn Sie Fragen über das Konzept und/oder die Vorgehensweise von theGROUNDS haben, kontaktieren Sie bitte:


Bob van der Lee
bvdlee@totalidentity.nl