Gerolsteiner ist auf der Basis von Produktion und Umsatz der größte Mineralwasserproduzent Deutschlands. Diese Position verdankt das Unternehmen vor allem der Vermarktung von Wasser als Lifestyle-Produkt. Gerolsteiner formuliert diesen Ansatz in dem Motto: Leben macht durstig. Nicht die Reinheit und der Geschmack stehen im Mittelpunkt, sondern die Art und Weise, wie Wasser benutzt wird. Wasser ist das wichtigste Getränk in Deutschland, so Gerolsteiner. Wasser wird überall und immer getrunken, von Menschen, die immer mobiler werden. Dann muss auch das Wasser mobiler werden, d.h. besser und schneller verfügbar sein: Mineralwasser für die mobile Generation. Aus diesem Grund hat Gerolsteiner sich dafür entschieden, als Sponsor eines Radsportteams aufzutreten. Die Sponsorrolle soll die Namens- und Produktbekanntheit weiter erhöhen.

In der Verbraucherkommunikation setzt Gerolsteiner auf die Konzepte „Richtig trinken”, „Entspannt leben” und „Bewusst bewegen: drei Pfeiler, die es erforderlich machen, das Corporate Design in passender Weise am Markt zu präsentieren: als gesundes, entspanntes und sportliches Design. Eine einschneidende Neugestaltung des Corporate Design ist nicht notwendig. Aus der Hinzufügung der Farbe Hellblau spricht genau der Ansatz, den Gerolsteiner sucht: Leichtigkeit, Reinheit, Natürlichkeit. Eigenschaften, die zu einem sportlichen, mobilen Leben passen. Hellblau wird dann auch in der Produktreihe eingeführt und ist die Farbe für das gesamte Team Gerolsteiner, das in Feld der Radsportler auffallend präsent ist.

Wenn Sponsoring gut durchdacht gewählt wird, ist der gegenseitige Nutzen groß und die Investition von unschätzbarem Wert. Das merkt Gerolsteiner aufgrund der nicht geringen Leistungen des Teams Gerolsteiner: über 32 Siege bei UCI-Wettrennen, drittes Team auf der UCI-Weltrangliste... Leistungen, die die Namensbekanntheit von Gerolsteiner und die Markenbekanntheit von Gerolsteiner als Mineralwasser weiter erhöhen und implizit die Bedeutung von Wasser als gesundem Produkt unterstreichen: eigentlich ein ganz logischer Zusammenhang in einem Land, in dem das Reinheitsgebot noch immer gilt.